主題公園兩大巨頭的較量正式進(jìn)入白熱化。
迪士尼近日宣布加州迪士尼樂(lè)園和佛羅里達(dá)州好萊塢主題公園中的星球大戰(zhàn)樂(lè)園將分別于5月31日和8月29日開(kāi)業(yè)，比公司之前預(yù)計(jì)的夏季和秋季提前不少。
就在不久前，環(huán)球影城剛剛宣布奧蘭多主題公園新增過(guò)山車(chē)Hagrid's Magical Creatures Motorbike Adventure將于6月13日對(duì)外開(kāi)放，而另一個(gè)經(jīng)典IP打造的侏羅紀(jì)世界主題樂(lè)園也將在今年取代奧蘭多環(huán)球影城中老化的侏羅紀(jì)公園景點(diǎn)。
一直以來(lái)，兩家公司都在密切關(guān)注對(duì)方新景點(diǎn)的開(kāi)業(yè)日期，以制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
2017年5月，環(huán)球影城火山灣水上樂(lè)園趕在率先公布日期的迪士尼潘多拉-阿凡達(dá)世界前兩天開(kāi)業(yè)，而此次加州星球大戰(zhàn)樂(lè)園確定的開(kāi)業(yè)日期也勢(shì)必參考環(huán)球影城過(guò)山車(chē)的開(kāi)業(yè)時(shí)間�？梢灶A(yù)見(jiàn)，侏羅紀(jì)世界的開(kāi)業(yè)日期與好萊塢星球大戰(zhàn)樂(lè)園必有很大的關(guān)聯(lián)性。
迪士尼此次突然祭出“大殺器”公布新景點(diǎn)的開(kāi)業(yè)日期與以往的套路有很大不同。最大的原因可能是為了分散客流，減少游客排隊(duì)時(shí)間和提升游客入園體驗(yàn)。迪士尼如何改變開(kāi)業(yè)日期策略？未來(lái)幾年與老對(duì)手環(huán)球影城的競(jìng)爭(zhēng)又呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)呢？
改變樂(lè)園開(kāi)業(yè)日期確定策略
與以往宣布景點(diǎn)開(kāi)業(yè)日期不同，迪士尼此次將星球大戰(zhàn)樂(lè)園內(nèi)的兩個(gè)主打設(shè)施分兩次開(kāi)放。
迪士尼CEO鮑勃-艾格在股東年度會(huì)議上對(duì)投資者表示，兩個(gè)星球大戰(zhàn)樂(lè)園中的“抵抗組織崛起”主題景點(diǎn)開(kāi)放日期推遲至今年晚些時(shí)候。他還表示，為了滿(mǎn)足人們對(duì)星戰(zhàn)主題樂(lè)園的強(qiáng)烈需求，公司決定稍微提前開(kāi)放日期。
將樂(lè)園內(nèi)兩個(gè)設(shè)施開(kāi)業(yè)日期相隔數(shù)周（甚至數(shù)月）最大的好處可能是分散客流。
盡管開(kāi)業(yè)時(shí)兩大主題公園客流會(huì)很大，但迪士尼公布這一方案后，很多游客可能選擇在樂(lè)園全部項(xiàng)目建成之后再去。這樣的想法也不無(wú)道理，畢竟去一次迪士尼價(jià)格不菲，如果分兩次成本會(huì)更高。
但迪士尼的宗旨是游客多消費(fèi)才能獲得更多的優(yōu)惠，此次也不例外。
根據(jù)套票價(jià)格級(jí)別，持有高級(jí)別的年卡會(huì)員和入駐迪士尼酒店的客人會(huì)優(yōu)先享受各種服務(wù)，而低級(jí)別年卡會(huì)員一般會(huì)被限制很多新景點(diǎn)開(kāi)業(yè)時(shí)的游玩機(jī)會(huì)。
公司稱(chēng)，5月31日開(kāi)業(yè)那天，只有持除SoCal Select AP外的迪士尼年票會(huì)員卡的游客才可以進(jìn)入迪士尼樂(lè)園，這也是SoCal Select和SoCal夏季限制時(shí)間段的第一天，但Deluxe年卡到6月21日才受到類(lèi)似限制。
迪士尼還利用提前預(yù)訂的方式分散客流。公司規(guī)定，5月31日-6月23日進(jìn)入星球大戰(zhàn)樂(lè)園的游客必須提前進(jìn)行免費(fèi)預(yù)約，也就是說(shuō)，就算有門(mén)票不預(yù)約也進(jìn)不去（住在度假區(qū)三個(gè)酒店的客人除外）。這樣，迪士尼在很大程度上能夠掌握每日入園游客量的控制權(quán)。
公司采取的第三個(gè)分散客流的辦法是，佛羅里達(dá)購(gòu)買(mǎi)FastPass+和加州購(gòu)買(mǎi)MaxPass的游客不能預(yù)訂樂(lè)園內(nèi)的“千年隼:走私者逃逸”過(guò)山車(chē)。雖然此舉可能引起的風(fēng)險(xiǎn)是，通常住在華特迪士尼世界度假區(qū)的�？涂赡軙�(huì)因不能優(yōu)先入園選擇暫時(shí)不住在酒店，但迪士尼會(huì)在每日散客入園前一個(gè)小時(shí)對(duì)住在酒店的客人開(kāi)放。
迪士尼此次公開(kāi)星球大戰(zhàn)樂(lè)園開(kāi)業(yè)日期的方式令業(yè)內(nèi)一些專(zhuān)家頗為吃驚。
《主題公園內(nèi)參》創(chuàng)始人兼主編Robert Niles表示，樂(lè)園項(xiàng)目還未100%完成就宣布開(kāi)業(yè)日期，這對(duì)一向?yàn)橹黝}公園行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的迪士尼來(lái)說(shuō)，雖然有創(chuàng)意成分在其中，但一旦出現(xiàn)狀況，對(duì)公司可能會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。比如，去年迪士尼加州冒險(xiǎn)公園的皮克斯碼頭因尚未建成宣布開(kāi)業(yè)而遭受外界批評(píng)。
不過(guò)，Niles也承認(rèn)，如果星球大戰(zhàn)樂(lè)園內(nèi)后續(xù)對(duì)外開(kāi)放的另一個(gè)抵抗組織崛起騎乘設(shè)施名副其實(shí)，且客流管控成功的話(huà)，以上不同尋常的開(kāi)業(yè)方式明年以后可能不會(huì)被人記住。
星球大戰(zhàn)樂(lè)園助推游客量提升25%？
星球大戰(zhàn)樂(lè)園與哈利波特樂(lè)園客流量的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是兩大IP影響力的競(jìng)爭(zhēng)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，雖然星球大戰(zhàn)在多媒體營(yíng)收以650億美元遠(yuǎn)高于哈利波特的310億美元，但兩者收入差距主要體現(xiàn)在商品銷(xiāo)售（330億美元），后者在全球電影票房收入已接近前者的100億美元，實(shí)力不容小覷。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，第一個(gè)哈利波特魔法世界2010年在加州冒險(xiǎn)島開(kāi)業(yè)后，該環(huán)球影城主題公園當(dāng)年游客量提升近30%。更重要的是，哈利波特品牌給環(huán)球影城主題公園帶來(lái)的長(zhǎng)尾客流效應(yīng)更加明顯。
比如，對(duì)角巷和霍格莫德兩個(gè)景點(diǎn)幫助冒險(xiǎn)島和佛羅里達(dá)環(huán)球影城兩個(gè)主題公園的游客量從1153萬(wàn)人次提升至1975萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)71%，這是在此期間平均增速18%的北美其他主題公園難以企及的目標(biāo)。
2010年、2014年和2016年在美國(guó)、日本多個(gè)環(huán)球影城主題公園引入哈利波特樂(lè)園，并大獲成功的事實(shí)可能也讓率先與哈利波特作者商談授權(quán)的迪士尼追悔莫及。
不過(guò)，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，迪士尼星球大戰(zhàn)樂(lè)園開(kāi)業(yè)后對(duì)所在主題公園的游客量提升預(yù)計(jì)超過(guò)25%。
雖然從宣布的開(kāi)業(yè)日期看，此前內(nèi)業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)的開(kāi)業(yè)當(dāng)天客流達(dá)20萬(wàn)可能不會(huì)實(shí)現(xiàn)，哈利波特第一個(gè)主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)時(shí)游客排隊(duì)八小時(shí)才進(jìn)入園區(qū)的火爆紀(jì)錄也可能不會(huì)被打破，但迪士尼這種分散客流的方式從長(zhǎng)遠(yuǎn)看未必不能整體上為主題公園帶來(lái)最大客流。
事實(shí)上，星球大戰(zhàn)樂(lè)園只是迪士尼投資20億美元對(duì)主題公園設(shè)施更新升級(jí)計(jì)劃的一部分。CEO艾格稱(chēng)，公司目前還正在對(duì)EPCOT主題公園進(jìn)行改造，還在神奇王國(guó)主題公園打造創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)主題過(guò)山車(chē)。
據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，迪士尼未來(lái)五年或投資240億美元擴(kuò)張，對(duì)全球五大迪士尼度假區(qū)（東京迪士尼為授權(quán)模式，不參與運(yùn)營(yíng)）的景點(diǎn)全面升級(jí)。
除迪士尼加州冒險(xiǎn)公園計(jì)劃新增漫威主題樂(lè)園、上海迪士尼新增瘋狂動(dòng)物城主題樂(lè)園外，公司去年還宣布投資25億美元在巴黎迪士尼修建漫威主題酒店及星球大戰(zhàn)、冰雪奇緣主題樂(lè)園。
康卡斯特大金主母公司的支持下的環(huán)球影城也不甘示弱。環(huán)球影城高管去年表示，過(guò)去八年和未來(lái)五年里，康卡斯特投入主題公園業(yè)務(wù)的資金比收購(gòu)全部NBC環(huán)球股份支付的234億美元還要多。
未來(lái)兩年，兩大巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)更值得期待。2020年，日本環(huán)球影城計(jì)劃推出全新的超級(jí)任天堂樂(lè)園；2021年，預(yù)計(jì)投資65億美元的北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)。另外，鑒于環(huán)球影城在美國(guó)籌備新建第三個(gè)主題公園的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，2021年正值華特迪士尼世界度假區(qū)五十周年慶祝的迪士尼肯定也在謀劃大動(dòng)作。
除了傳統(tǒng)的影視和主題公園業(yè)務(wù)，分別計(jì)劃年底和2020年推出流媒體服務(wù)的迪士尼和環(huán)球影城即將在新的領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，市值均達(dá)1700億美元的兩大巨頭之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)結(jié)束。
