近年來，我國展覽展示行業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好。中國貿促會發(fā)布的數據顯示，2024 年全國共舉辦經貿類展會 3844 場（不含港澳臺），展覽總面積 1.55 億平方米 ，展會數量與上一年基本持平，展覽面積同比增長 10.1%，場均展覽面積由 2023 年的 3.59 萬平方米增長至 4.03 萬平方米，增幅達 12.3%。從規(guī)模分布來看，展會規(guī)模結構持續(xù)優(yōu)化，2024 年 1 萬平方米及以下的小型展會數量大幅下降，同比減少 25.8%；5 萬至 10 萬平方米大中型展會數量增長明顯，同比增加 11.8%。

　　在區(qū)域布局上，以往我國展覽業(yè)主要集中在東部沿海地區(qū)，但隨著中西部地區(qū)的經濟發(fā)展和產業(yè)升級，這些地區(qū)的展覽業(yè)也得到了快速發(fā)展。2024 年上半年，中西部地區(qū)舉辦的展會數量和展覽面積均實現了快速增長。其中，西部地區(qū)舉辦的展會數量同比增長超過 20%，展覽面積也實現了近 30% 的增長。此外，我國展覽業(yè)國際化水平持續(xù)提升，截至 2024 年，我國（境內）已有 265 個展會項目通過國際展覽業(yè)協會（UFI）認證，同比增長超過 20%；UFI 會員單位 253 家，同比增長 10%。

　　然而，隨著時代的飛速發(fā)展，人們的審美觀念、消費需求不斷變化，傳統的展覽展示形式逐漸難以滿足觀眾日益增長的多樣化需求。靜態(tài)的展示、單調的講解，很難再勾起觀眾的興趣，更別提給他們留下深刻印象了。與此同時，科技浪潮洶涌澎湃，人工智能、大數據、虛擬現實等先進技術不斷涌現，為展覽展示行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的可能。在這樣的背景下，展覽展示行業(yè)迫切需要引入新的技術和理念，實現創(chuàng)新轉型，以適應市場的變化，在激烈的競爭中脫穎而出。

　　多媒體互動軟件，展覽變革新力量

　　在這樣的變革需求下，多媒體互動軟件應運而生，成為展覽展示行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關鍵力量。多媒體互動軟件，融合了圖像、聲音、視頻、動畫等多種媒體形式，通過先進的交互技術，如觸摸交互、手勢識別、體感互動、語音控制等，讓觀眾能夠與展示內容進行自然、直觀的互動。它打破了傳統展覽展示的單向信息傳遞模式，構建起雙向甚至多向的信息交流橋梁 ，為觀眾帶來全新的、沉浸式的參觀體驗。

　　例如在一些科技展館中，利用多媒體互動軟件打造的虛擬實驗室，觀眾可以通過操作虛擬儀器，進行各種科學實驗，親身體驗科學的魅力；在歷史文化展館，借助多媒體互動軟件呈現的歷史場景復原，觀眾仿佛穿越時空，與歷史人物對話，深入了解歷史事件的來龍去脈。 這些豐富多樣的互動體驗，讓觀眾從被動的信息接收者轉變?yōu)橹鲃拥奶剿髡�，極大地提升了觀眾的參與度和體驗感，也為展覽展示行業(yè)帶來了前所未有的活力與機遇。

　　多媒體互動軟件的應用與優(yōu)勢

　　多媒體互動軟件在展覽展示行業(yè)的應用場景極為廣泛，從科技館、博物館、文化館等文化場館，到企業(yè)展廳、產品發(fā)布會、商業(yè)活動等商業(yè)展示場合，都能看到它的身影，并且展現出諸多顯著優(yōu)勢。

　　1、增強觀眾參與感

　　以往觀眾在參觀展覽時，大多只能隔著展柜或圍欄觀看展品，聽講解員講解，參與度較低。而現在，借助多媒體互動軟件，觀眾可以通過 AR、VR 等技術，身臨其境地感受展示內容，從被動接受信息轉變?yōu)橹鲃訁⑴c探索。比如在故宮博物院的一些展覽中，觀眾通過手機下載相關互動軟件，掃描展品，就能在手機屏幕上看到該展品的三維模型，還能通過手勢操作，從不同角度觀察展品，了解其細節(jié)和背后的故事；在一些歷史文化展中，利用 VR 技術，觀眾可以穿越時空，回到古代，親身體驗歷史事件，與歷史人物 “對話” ，極大地增強了觀眾的參與感和趣味性。

　　2、高效傳遞信息

　　對于一些復雜的產品原理、歷史事件等內容，傳統的展示方式往往難以讓觀眾快速理解。多媒體互動軟件則可以通過動畫演示、模擬仿真、3D 模型等形式，將這些抽象、復雜的信息直觀、形象地呈現出來。例如在汽車展覽中，通過多媒體互動軟件，觀眾可以直觀地看到汽車發(fā)動機的內部結構和工作原理，以及汽車在不同路況下的行駛模擬，比單純的文字和圖片介紹更加生動、易懂；在歷史展覽中，利用時間軸、互動地圖等互動形式，觀眾可以清晰地梳理歷史事件的發(fā)展脈絡，更好地理解歷史的進程。

　　3、營造獨特體驗

　　利用全息投影、互動投影、沉浸式影院等技術，多媒體互動軟件能夠打造出沉浸式的展示場景，讓觀眾仿佛置身于一個全新的世界，營造出獨特的氛圍和體驗。例如，在一些自然主題的展覽中，通過全息投影技術，將各種珍稀動植物栩栩如生地呈現在觀眾面前，配合音效和環(huán)境燈光，讓觀眾仿佛置身于原始森林之中；在一些藝術展覽中，利用互動投影技術，觀眾的身影與藝術作品相互融合，創(chuàng)造出一種獨特的互動藝術體驗，給觀眾留下深刻的印象，也更容易吸引觀眾再次參觀，并通過他們的口碑傳播，吸引更多的潛在觀眾。

　　4、實現個性化展示

　　多媒體互動軟件還可以借助數據分析功能，收集觀眾在參觀過程中的行為數據，如停留時間、關注內容、互動操作等，分析觀眾的興趣偏好，從而為觀眾提供個性化的展示內容和服務。比如在藝術展覽中，根據觀眾對不同藝術作品的關注時間和互動次數，為觀眾推送相關的藝術解讀、藝術家介紹等內容；在企業(yè)展廳中，根據觀眾的身份和需求，展示不同的產品信息和解決方案，滿足觀眾的個性化需求，提升觀眾的參觀體驗和滿意度。

　　發(fā)展中的挑戰(zhàn)與應對策略

　　盡管多媒體互動軟件為展覽展示行業(yè)帶來了諸多機遇，但在實際應用過程中，也面臨著一些挑戰(zhàn)。

　　技術的穩(wěn)定性和可靠性是首要問題。多媒體互動軟件涉及多種先進技術，如 VR、AR、全息投影等，這些技術的集成和運行需要穩(wěn)定的硬件設備和軟件系統支持。一旦出現技術故障，如畫面卡頓、交互延遲、系統崩潰等，就會嚴重影響觀眾的體驗，甚至可能導致展覽無法正常進行。

　　內容與技術的融合也是一個關鍵挑戰(zhàn)。有些展覽在應用多媒體互動軟件時，過于注重技術的炫酷效果，而忽視了內容的深度和質量，導致展示內容與技術脫節(jié)，無法真正傳達展覽的核心信息。此外，多媒體互動軟件的開發(fā)和維護成本較高，需要專業(yè)的技術團隊和大量的資金投入，這對于一些小型展覽機構來說，可能是一個不小的負擔。

　　為了應對這些挑戰(zhàn)，首先要確保技術的穩(wěn)定性和可靠性。在選擇多媒體互動軟件和硬件設備時，要選擇技術成熟、口碑良好的供應商，并在展覽前進行充分的測試和調試，制定完善的應急預案，以應對可能出現的技術故障。

　　要注重內容與技術的緊密結合。在策劃展覽時，應根據展覽的主題和內容，有針對性地選擇合適的多媒體互動技術，確保技術能夠有效地呈現內容，而不是為了技術而技術。同時，要加強內容的創(chuàng)作和策劃，提升內容的質量和深度，使觀眾在體驗技術的同時，也能獲得有價值的信息和知識。

　　還需要培養(yǎng)和引進專業(yè)的人才。多媒體互動軟件的應用需要既懂技術又懂展覽展示的復合型人才，展覽機構應加強對員工的培訓，提高他們的技術水平和應用能力，也可以與專業(yè)的技術公司合作，共同開發(fā)和應用多媒體互動軟件，降低開發(fā)和維護成本。

　　未來發(fā)展趨勢

　　展望未來，多媒體互動軟件與人工智能、大數據、物聯網等技術的融合將更加深入，為展覽展示行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和可能。

　　借助人工智能技術，多媒體互動軟件將實現更加智能化的交互體驗。智能語音識別、圖像識別、情感分析等技術的應用，將使軟件能夠更加準確地理解觀眾的需求和意圖，提供更加個性化、智能化的服務。例如，智能導覽系統可以根據觀眾的興趣和偏好，自動推薦參觀路線和展品；智能講解系統可以根據觀眾的提問，實時生成個性化的講解內容。

　　大數據技術的應用，將使展覽展示更加精準化、科學化。通過收集和分析觀眾的行為數據、興趣偏好等信息，展覽組織者可以更好地了解觀眾的需求和期望，優(yōu)化展覽內容和布局，提高展覽的吸引力和影響力。同時，大數據技術還可以用于展覽效果的評估和反饋，為展覽的改進和創(chuàng)新提供依據。

　　隨著 5G 技術的普及和應用，多媒體互動軟件的運行速度和穩(wěn)定性將得到進一步提升，為觀眾帶來更加流暢、高效的互動體驗。同時，5G 技術還將促進多媒體互動軟件與其他智能設備的互聯互通，實現更加多元化的互動形式和應用場景。例如，觀眾可以通過手機、智能穿戴設備等隨時隨地參與展覽互動，獲取展覽信息和服務。

　　未來，多媒體互動軟件還將在虛擬現實、增強現實、混合現實等領域取得更大的突破，為觀眾帶來更加沉浸式、交互式的體驗。例如，利用虛擬現實技術，觀眾可以身臨其境地參觀世界各地的博物館、名勝古跡；利用增強現實技術，觀眾可以在現實場景中與虛擬展品進行互動，創(chuàng)造出更加奇妙的體驗。

　　總結與展望

　　多媒體互動軟件為展覽展示行業(yè)帶來了前所未有的變革，極大地提升了觀眾體驗，增強了信息傳遞效果，為展覽展示行業(yè)注入了新的活力，成為推動行業(yè)發(fā)展的重要力量。在科技飛速發(fā)展的今天，展覽展示行業(yè)應積極擁抱多媒體互動軟件等先進技術，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新展覽形式和內容，提升展覽的品質和吸引力。同時，要正視技術應用過程中面臨的挑戰(zhàn)，通過技術創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方式，有效應對挑戰(zhàn)，推動多媒體互動軟件在展覽展示行業(yè)的廣泛應用和深度發(fā)展，為觀眾創(chuàng)造更加精彩、豐富的展覽體驗，共同開創(chuàng)展覽展示行業(yè)的美好未來。